Nordmenns ferievanner er i endring. Nye tall fra reisebyrået Ticket viser at bestillingene til enkelte klassiske feriedestinasjoner har falt kraftig den siste tiden. Samtidig peker statistikk fra Statistisk sentralbyrå på et annet tydelig trekk: nordmenn reiser fortsatt mye, men mange velger destinasjoner som ligger nærmere, oppleves tryggere og ikke minst har et mer behagelig sommerklima.
I 2025 gjennomførte nordmenn nesten 7 millioner feriereiser til utlandet, ifølge SSB. De mest populære landene var Sverige, Spania og Danmark. Samtidig viser flere trender i europeisk reiseliv at ferievanene kan være i ferd med å endre seg.
Kortere turer, flere reiser i løpet av året, svak norsk krone og stadig flere hetebølger i Sør-Europa gjør at mange nå vurderer andre typer sommerferier enn tidligere.
Resultatet kan bli at enkelte destinasjoner i Europa får en ny rolle som sommerens vinnere.
Nordmenns ferievaner
• Nordmenn gjennomførte 6,97 millioner utenlandsreiser i 2025
• De mest besøkte landene var Sverige, Spania og Danmark
• Bestillingene til enkelte klassiske ferieland faller kraftig
• Tid: 2 dager holder, men 2,5-3 dager gir bedre opplevelse, og mindre stress
• Reisende velger oftere kortere turer og destinasjoner nærmere hjemlandet
• Hetebølger i Sør-Europa gjør også at flere vurderer kjøligere regioner i Nord-Europa og langs Atlanterhavskysten
Kilde: SSB, Ticket og europeiske reiselivsanalyser
Flere velger kortere ferier i Europa
En tydelig trend i europeisk reiseliv de siste årene er at mange reisende velger flere korte ferier i løpet av året fremfor en lang sommerferie.
Langhelger og korte turer på tre til fem dager – ofte kalt micro-breaks – har økt kraftig i popularitet. Flere faktorer bidrar til utviklingen:
• Fleksible arbeidsformer gjør det enklere å reise oftere
• Flyreiser er dyrere enn tidligere
• Mange ønsker hyppigere avbrekk gjennom året
Kortere reiser favoriserer også destinasjoner som ligger relativt nært Norge. Flytider på rundt to timer gjør det enkelt å reise bort for en langhelg, samtidig som reisen oppleves mindre krevende.
Dette er en viktig forklaring på hvorfor land som Sverige, Danmark og Tyskland stadig er populære blant norske reisende.
Klima og hetebølger påvirker hvor folk reiser
En annen trend som i økende grad påvirker reisemønsteret i Europa er klima.
De siste årene har flere populære sommerdestinasjoner i Sør-Europa opplevd ekstreme hetebølger med temperaturer langt over 40 grader. Samtidig har tørke og skogbranner flere steder blitt en gjentakende del av sommersesongen.
For mange reisende betyr det at temperaturer rundt 25 grader oppleves mer attraktivt enn 40. Dette har ført til økt interesse for destinasjoner som tilbyr grønnere landskap, kjøligere temperaturer og mer stabile somre.
Flere regioner i Nord-Europa og Nord-Spania passer godt inn i denne trenden.
Nordmenns endringer i ferievaner kan gi Øst-Europa et comeback
Den svake norske kronen gjør også at pris spiller en større rolle når nordmenn velger reisemål. Byer i Øst-Europa har i flere år vært populære for helgeturer, men etter pandemien og krigen i Ukraina falt etterspørselen mange steder. Nå tyder flere reiselivsanalyser på at interessen igjen er økende.
Land som Tsjekkia, Polen og Bulgaria tilbyr fortsatt lave priser sammenlignet med mange vesteuropeiske destinasjoner, samtidig som flytidene fra Norge er relativt korte.
Praha, Warszawa og Burgas er eksempler på byer som kombinerer historiske sentrum, god mat og relativt rimelige priser.
Disse reisemålene kan bli sommerens vinnere
Hvis man kombinerer reisestatistikk, klimautvikling og nye reiselivstrender, peker flere destinasjoner seg ut som mulige vinnere blant norske reisende de neste årene.
Nord-Spania – et kjøligere alternativ til Sør-Spania
Mens mange forbinder Spania med hete sommerdager ved Middelhavet, ligger noen av landets mest grønne regioner langs Atlanterhavsskysten i nord.
Områder som Asturias, Cantabria og Baskerland har et helt annet klima enn Sør-Spania. Her er landskapet grønt, temperaturen ofte mer moderat, og små kystbyer og fiskelandsbyer dominerer landskapet.
I tillegg er regionen kjent for sterke mattradisjoner, sjømat, lokale siderhus og vingårder. For reisende som ønsker spansk kultur og gastronomi uten de høyeste temperaturene, kan Nord-Spania være et attraktivt alternativ.
Tyskland – vin, natur og små landsbyer
Tyskland har lenge vært et populært reisemål for nordmenn på bilferie, men de siste årene har også interessen for landets vinregioner økt.
Områder langs elvene Mosel, Rhinen og Neckar byr på små vinlandsbyer, middelalderbyer og et stort nettverk av sykkel- og vandreruter.
Kombinasjon av korte flytider, gode togforbindelser og et relativt moderat sommerklima gjør at Tyskland passer godt inn i trenden med kortere ferier og slow travel.
Sverige – natur, nærhet og matopplevelser
Sverige topper allerede listen over land nordmenn reiser mest til. Nærhet, natur og gode forbindelser gjør landet til et naturlig valg for mange.
I tillegg har Sverige de siste årene fått økt oppmerksomhet for gastronomi, designhoteller og små kystsamfunn langs både vestkysten og Østersjøen.
For mange nordmenn betyr også valutaforskjeller at ferie i Sverige kan oppleves rimeligere enn reiser lenger sør i Europa.
Danmark – byliv, natur og mat
Blant reisemålene som passer godt inn i denne utviklingen, er Danmark et av de mest interessante – særlig for dem som ønsker både byliv, natur og god mat på samme tur.
Danmark har lenge vært et populært reisemål for nordmenn, ikke minst fordi landet er lett tilgjengelig både med fly, bil og ferge. I takt med at flere reisende søker opplevelser som kombinerer natur, kultur og god mat, har også interessen for områdene rundt Aarhus og Silkeborg i Midtjylland økt.
Aarhus er Danmarks nest største by og kjent for sin levende kulturscene, moderne arkitektur og sterke restaurantscene. Her ligger attraksjoner som kunstmuseet ARoS, det historiske friluftsmuseet Den Gamle By og en rekke restauranter som har satt byen på det gastronomiske kartet.
En knapp time unna ligger Silkeborg, omgitt av skoger, innsjøer og noen av Danmarks mest varierte landskap. Området er et populært utgangspunkt for sykling, vandring og kanoturer på innsjøsystemet rundt Gudenåen. Sammen gir Aarhusregionen en kombinasjon av byliv og natur som passer godt for en langhelg eller en kort sommerferie – akkurat den typen reiser mange nordmenn nå velger oftere.
Norge – varmere somre og mer valuta for pengene
Selv om mange nordmenn fortsatt reiser utenlands, har interessen for ferie i eget land økt de siste årene.
Kombinasjonen av svak krone, spektakulær natur, varmere sommerklima de siste årene og stadig flere små hotellkonsepter og restauranter gjør at flere velger å legge deler av ferien til Norge.
Fjorder, kystbyer og nasjonalparker gir opplevelser som også tiltrekker seg et stadig større internasjonalt publikum.
En ny type sommerferie
Endringene i reisemønsteret betyr ikke nødvendigvis at nordmenn reiser mindre enn før. Tvert imot tyder mye på at mange reiser oftere, men at hver ferie er litt kortere.
Flere velger også destinasjoner som tilbyr natur, lokal kultur og matopplevelser fremfor store resortområder og masseturisme. Samtidig spiller klima, pris og geopolitisk uro en større rolle i ferievalgene enn tidligere.
Resultatet kan bli at noen av Europas grønnere og kjøligere regioner – fra Nord-Spania til Skandinavia – får en stadig viktigere plass på reisekartet.
Et annet reisemål som ennå ikke har kommet på den norske ferielisten er Malta – en engelsktalende Middelhavøy med 7 000 år med historie, levende matscene og direktefly fra Oslo om sommeren.
Få flere reiseforslag, nye destinasjoner og gode reisetips i nyhetsbrevet vårt.
